Remix ini bisa berkembang dalam ekosistem streaming mereka sendiri. Universal Music Group meluncurkan akun Spotify bernama Speed Radio yang hanya mengunggah versi dipercepat dari rilisan label; sped up nightcore melakukan hal yang sama untuk single dari Warner Music Group.
Tujuannya adalah “menciptakan mekanisme lain untuk pertumbuhan dan kantong algoritmik baru di layanan streaming yang membantu meningkatkan visibilitas dan pencarian,” ungkap Nima Nasseri, mantan eksekutif UMG yang perannya membantu perusahaan memasarkan remix buatan pengguna. Saat halaman Spotify ini mengumpulkan pengikut yang menyukai audio yang dipercepat, mereka memungkinkan remix baru menjangkau audiens yang lebih besar dengan bantuan pendahulunya.
Beberapa akun sampingan yang berfokus pada remix menampilkan tautan jelas yang kembali ke sumber utama dengan cara yang juga membantu meningkatkan visibilitas proyek utama sang artis—lagu ODECORE dan Sassy Scene biasanya mengreditkan Odetari dan 6rarelyhuman, masing-masing, sebagai kolaborator. Beberapa akun alter ego ini, seperti Lucky Socks, menjaga anonimitas.
Namun keduanya memenuhi permintaan pasar: Siapa pun yang mencari versi dipercepat dari “Faster n Harder” milik 6rarelyhuman menemukan versi Sassy Scene terlebih dahulu. 6rarelyhuman mendapat putaran (dan royalti) yang mungkin sebaliknya akan diarahkan ke artis cover yang berwirausaha.
ODECORE memiliki fungsi tambahan, menurut Calder: Akhirnya, tujuannya adalah mengubahnya menjadi “sub-label” yang menampilkan musik dari artis yang ditandatangani ke Odetari. “Idealnya kami akan memiliki audiens bawaan,” kata Calder. ODECORE saat ini memiliki lebih dari 430.000 pengikut di Spotify, menurut Chartmetric; grup tersebut berfungsi sebagai platform potensial untuk membantu penandatanganan masa depan Odetari menjangkau pendengar yang lebih luas.
“Banyak yang kami lakukan secara internal di APG adalah membuat beberapa profil untuk artis di saluran sosial, dan kami akan menjalankan halaman penggemar di dalam perusahaan untuk artis kami,” lanjut Calder. “Kami memiliki merek sekunder dan tersier ini yang selalu aktif di latar belakang. Jadi kami hanya menerapkan pemikiran yang sama ke profil Spotify.”
