Didasari keinginan untuk fokus mengintegrasikan fitur aplikasi Add To Music, beberapa hari lalu TikTok mengumumkan bakal menutup TikTok Music, layanan streaming musik mandiri miliknya. Keputusan itu akan mulai dieksekusi pada akhir November mendatang.
Alasan jelasnya belum pasti. Tapi menurut pernyataan dari Ole Obermann, Kepala Bisnis Musik Global di TikTok, fitur aplikasi Add to Music telah memungkinkan ratusan juta lagu disimpan ke daftar putar di layanan streaming musik mitra.
“Kami akan menutup TikTok Music pada akhir November untuk fokus pada tujuan kami untuk memajukan peran TikTok dalam mendorong lebih banyak pendengar musik dan meningkatkan nilai pada layanan streaming musik, demi kepentingan artis, penulis lagu, dan industri,” ujarnya menegaskan.
Awalnya, pemilik TikTok, Bytedance meluncurkan layanan streaming musik mandiri dengan merek lain, Resso, yang beroperasi di Indonesia, Brasil, dan India. Layanan tersebut kemudian digantikan oleh TikTok Music di Indonesia dan Brasil pada Juli 2023, yang kemudian merambah ke Meksiko, Singapura, dan Australia.
Dari data yang diperoleh dari Appfigures.com, platform analitik dan intelijen seluler terkemuka, TikTok Music telah diunduh sebanyak 7,2 juta kali sejak diluncurkan pada Juli 2023. Sebagian besar unduhan tersebut – 6,5 juta – berasal dari Brasil (3,5 juta) dan Indonesia (3 juta). Meksiko, Australia, dan Singapura hanya mencatat 0,68 juta unduhan.
Selama periode yang sama, dan di lima negara yang sama, total unduhan Spotify, Deezer, dan YouTube Music mencapai 91,4 juta.
Sebagai gambaran, gabungan unduhan Spotify di Brasil selama periode yang sama adalah 22,6 juta, sedangkan gabungan unduhan Spotify, Deezer, dan YouTube Music secara bersama-sama lebih dari 33 juta, yang berarti bahwa 3,5 juta unduhan TikTok Music setara dengan pangsa unduhan gabungan yang cukup besar, yaitu 9,6% dari keempat layanan tersebut.
Akan tetapi, sejumlah besar dari 7,2 juta unduhan tersebut terjadi dalam beberapa minggu pertama aplikasi tersebut tersedia, yang menunjukkan minat awal yang mungkin tidak berubah menjadi penggunaan atau pendengaran yang berkelanjutan.
Mengambil snapshot periode 1 September 2023 hingga 31 Agustus 2024 – tidak termasuk beberapa minggu pertama peluncuran aplikasi – TikTok Music diunduh sebanyak 4,8 juta kali, sedangkan Spotify, Deezer, dan YouTube Music diunduh sebanyak 70 juta kali.
Dengan demikian, TikTok Music memperoleh sekitar 6,4% pangsa unduhan. Hingga Agustus 2024, TikTok Music hanya diunduh sebanyak 136.549 kali, dibandingkan dengan total unduhan sebanyak 5,4 juta kali dari tiga aplikasi musik lainnya, yang setara dengan pangsa pasar sebesar 2,5%.
Tantangan perizinan, pemasaran, dan keuangan dalam meluncurkan layanan streaming musik multiwilayah sudah diketahui, tetapi TikTok Music dianggap memiliki peluang yang lebih baik daripada kebanyakan untuk menjadi pemain global penting lainnya di pasar.
Aplikasi layanan hosting video ini sudah menjelajahi dunia perizinan musik yang rumit, dapat memasarkan layanan tersebut kepada basis penggunanya yang besar dan, jika perlu, dapat mengakses cadangan kas yang besar dari perusahaan induknya.
Namun, mengingat ekonomi streaming, di mana hingga 70% pendapatan masuk ke industri musik, tidak pernah sepenuhnya jelas apa ambisi Bytedance. Terlepas dari kehebohan peluncurannya, tingkat pengunduhannya relatif rendah. Khususnya jika dibandingkan dengan pasar lainnya. Itu menunjukkan bahwa perusahaan mungkin tidak sepenuhnya mendukung layanan musiknya sebagaimana mestinya.
Ketika YouTube menjadi musuh nomor satu dalam industri musik, sebagian YouTube memanfaatkan peluncuran layanan berlangganan YouTube Music untuk memperbaiki hubungannya dengan perusahaan rekaman dan penerbit musik. Ada kemungkinan TikTok juga berpikir dapat menggunakan layanan musiknya untuk meredakan kemarahan label rekaman dan penerbit.
Meskipun hal itu tidak menghentikan perselisihan besar dengan Universal Music awal tahun ini, dan pada berbagai titik katalog Resso dan TikTok Music dikurangi karena masalah lisensi.
Dan masih dalam hal meredakan kemarahan label rekaman, mengarahkan pengguna aplikasi yang diluncurkan sejak delapan tahun lalu itu ke Spotify dan Amazon Music setiap kali lagu menjadi viral di platform video pendek tersebut mungkin akan berhasil seperti halnya TikTok memiliki layanan musiknya sendiri, dan itu jauh lebih mudah dikelola.
Aplikasi tersebut, yang memungkinkan pengguna menyimpan lagu yang mereka temukan di TikTok ke perpustakaan pribadi mereka di layanan seperti Spotify dan Amazon Music, diluncurkan di Inggris dan AS Desember lalu dan kemudian diluncurkan pada Januari 2024 ke berbagai pasar lain.
