Spotify telah berupaya menjadikan daftar putar (playlist) sebagai aspek yang lebih menarik dalam pengalaman mendengarkan musik secara streaming – dan berpotensi menjadikannya fitur yang dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan. Sejauh ini, upaya tersebut tampaknya membuahkan hasil.
Menurut salah satu pendiri dan CEO, Daniel Ek, layanan streaming musik yang berkantor pusat di Swedia kini menampung sekitar 8 miliar playlist yang dikurasi pengguna. Dan dari jumlah tersebut, 725 juta di antaranya dibuat sejak awal 2024 ini. Itu merupakan daftar teratas dari playlist yang dibuat oleh Spotify sendiri.
“Fakta menarik: negara di dunia yang menghasilkan daftar putar terbanyak per pengguna adalah Korea Selatan – 50% lebih banyak dibandingkan negara lain,” tulis Ek dalam unggahannya di laman LinkedIn, baru-baru ini.
Diperkirakan, seperti dikutip dari Musicbusinessworldwide.com, bakal ada lebih banyak daftar putar di Spotify di masa mendatang, karena perusahaan tersebut kini menghadirkan teknologi AI ke fitur playlist-nya.
Pada April lalu, platform streaming tersebut mengumumkan peluncuran beta AI Playlist, sebuah alat yang memungkinkan pelanggan menggunakan perintah teks untuk secara otomatis membuat daftar putar baru.
Dimulai dengan pengguna iOS dan Android di Inggris dan Australia, pelanggan akan dapat mengetikkan perintah seperti “folk indie playlist untuk memberikan pelukan hangat pada otak saya”, “musik santai untuk menenangkan saya selama musim alergi” atau “playlist yang membuat saya merasa seperti karakter utama”, dan AI Playlist pun akan mengeluarkan daftar lagu yang disarankan.
Pengguna juga akan dapat menyempurnakan hasil mereka dengan perintah tambahan seperti “lebih pop” atau “kurang optimis.”
Terlebih lagi, Spotify mungkin mengandalkan popularitas daftar putar lanjutan untuk menarik lebih banyak pengguna ke langganan tingkat yang lebih tinggi.
Menurut laporan di Bloomberg pada Juni lalu, perusahaan audio streaming yang didirikan pada 23 April 2006 tersebut akan meluncurkan fitur daftar putar baru dan alat manajemen lagu sebagai bagian dari tingkatan baru yang lebih mahal yang akan mencakup audio HiFi – permintaan inti dari pelanggan Spotify, dan janji yang telah lama ditunggu-tunggu dari layanan streaming.
Tidak jelas apakah AI Playlist akan menjadi bagian dari tingkatan baru ini, yang diperkirakan akan diluncurkan akhir tahun ini, atau apakah Spotify memiliki trik playlist lain.
Yang jelas adalah bahwa Spotify telah berupaya untuk menambah nilai pada langganan berbayarnya pada saat layanan streaming (bersama dengan pesaingnya) menaikkan harga – setidaknya sebagian atas perintah perusahaan musik yang telah lama berpendapat bahwa harga musik di bawah harga di pasar konsumen.
Setelah melakukan kenaikan harga untuk pertama kalinya pada musim panas 2024 – yang menaikkan harga langganan Premium individu AS dari USD9,99 per bulan menjadi USD10,99 – Spotify melanjutkan kenaikan tersebut, menaikkan harga Premium bulanan individu AS menjadi USD11,99 pada musim semi ini, dan harga Inggris untuk tingkat yang setara dengan GBP £11,99.
Mengenai laporan pendapatan perusahaan, Ek mengatakan bahwa Spotify telah mengalihkan fokusnya dari membangun basis pelanggan berbayar ke peningkatan margin untuk memastikan profitabilitas, sesuatu yang hingga saat ini masih luput dari perhatian raksasa streaming tersebut.
Dia juga mengatakan bahwa ketika perusahaan menaikkan harga, dia ingin memastikan bahwa pelanggan mendapatkan nilai tambahan dari uang tersebut.
Untuk itu, Spotify telah berkembang dalam beberapa tahun terakhir dari musik ke podcast dan buku audio, yang kini menjadi bagian dari langganan Premiumnya. Mulai musim gugur lalu, paket Premium individual hadir dengan 15 jam buku audio per bulan.
Spotify juga telah meluncurkan tingkatan khusus buku audio yang berdiri sendiri, dengan harga USD9,99 per bulan di AS, dan juga telah meluncurkan tingkatan khusus buku musik di AS dan Inggris.
Namun, tidak semua langkah Spotify untuk meningkatkan marginnya melalui tingkatan baru dan berbeda mendapat persetujuan dari industri musik.
Penerbit dan penulis lagu Amerika kecewa dengan keputusan Spotify pada musim semi ini, yang mengklasifikasikan tingkat langganan Premium default-nya sebagai “paket”, mengingat kini Spotify menyertakan buku audio. Hal ini karena, berdasarkan perjanjian Phonorecords IV dari Dewan Royalti Hak Cipta AS, layanan streaming dapat membayar royalti mekanis yang lebih rendah untuk layanan yang dibundel dibandingkan layanan musik yang berdiri sendiri.
Langkah Spotify ini mengakibatkan Mechanical Licensing Collective (MLC) menggugat layanan streaming tersebut di pengadilan federal AS.
Salah satu tuduhan MLC adalah bahwa tingkatan khusus buku audio Spotify yang baru tidak seperti yang diklaimnya, dan sebenarnya juga menawarkan akses ke musik – dengan harga yang lebih rendah daripada tingkatan Premium tradisional.
