Januari lalu, artis pop/R&B yang berbasis di Rhode Island, Olivia King menciptakan lagu dengan Overtune hanya dalam waktu lima menit. Aplikasi pembuatan musik yang dikembangkan di Islandia dan diluncurkan pada 2020 ini memungkinkan pengguna menggabungkan ketukan dan sampel dari berbagai instrumen dan suara lainnya, menulis dan merekam vokal, dan menggunakan antarmuka (interface) ponsel cerdas yang sederhana untuk membuat musik yang dimaksudkan sebagai konten soundtrack di platform seperti TikTok, Instagram, dan YouTube.
Kini, penggunaan aplikasi oleh King membantu memperluas aplikasi Overtune melampaui platform sosial dan ke dalam perilisan yang lebih tradisional. Setelah menggunakan Overtune untuk menambahkan vokalnya sendiri ke dalam irama berdurasi lima menit, dia membuat video dirinya membawakan cuplikan lagu tersebut, lalu mengunggahnya ke TikTok sebagai bagian dari kesepakatan merek dengan aplikasi tersebut. Video tersebut sekarang sudah tayang lebih dari 10 juta kali.
Memanfaatkan minat ini, King membuat seluruh lagu berdasarkan TikTok aslinya yang berdurasi satu menit. Sebuah balada penuh semangat berjudul “Unfinished Business”, lagu berdurasi dua menit, 18 detik ini dibuat seluruhnya dengan beat pack Overtune dan dirilis Jumat lalu (21 Juni). Ini menandai perilisan pertama melalui layanan label baru Overtune, yang berpusat pada kemitraan dengan SoundOn, model distribusi musik yang diluncurkan oleh TikTok pada 2022 di Amerika Serikat dan Inggris.
Membangun SoundOn menjadi Overtune “sangat cocok dengan perubahan industri musik,” kata salah satu pendiri Overtune, Jason Daði Guðjónsson. “Platform media sosial seperti TikTok berada di garis depan transformasi semacam itu, dan menurut saya Overtune berada di posisi yang tepat untuk membantu para seniman menavigasi lanskap yang terus berubah dengan menyediakan alat untuk berkreasi dan kini juga membagikan dan memonetisasi musik mereka.”
SoundOn dirancang untuk membantu artis independen dan pendatang baru menavigasi TikTok, mengunggah musik, mendapatkan bayaran atas penggunaannya, memasarkan dan mempromosikan diri mereka di platform, dan mendistribusikan musik mereka ke DSP luar.
Melalui integrasinya ke dalam Overtune, pengguna berbayar dapat merilis lagu-lagu produksi Overtune melalui SoundOn langsung di aplikasi, yang memiliki tingkat gratis bersama dengan layanan berlangganan dengan harga 9,99 dolar AS per bulan (Opsi berbayar ini juga menawarkan fitur lain seperti paket beat eksklusif).
“Saya mungkin telah bekerja dengan semua distributor di dunia, namun belum pernah sebelumnya dengan SoundOn,” kata King. “Saya sangat gembira karena TikTok telah mengubah industri musik.”
Kemampuan Overtune untuk memproduksi musik yang dibuat khusus untuk TikTok telah menarik minat yang serius, dengan perusahaan tersebut menerima pendanaan awal sebesar 2 juta dolar AS dari media Whynow (didirikan oleh putra Mick Jagger, Gabriel Jagger), bersama investasi dari grup yang mencakup pendiri Guitar Hero, Charles Huang.
Dewan penasihatnya termasuk mantan kepala Sony Music Inggris, Nick Gatfield. Meskipun penggunaan aplikasi ini untuk membuat lagu berdurasi penuh relatif baru, bersama dengan lagu King, Overtune digunakan dalam pembuatan “Framtíðin er hérna” (“The Future is Here”), sebuah lagu yang dibuat untuk National Broadcasting Station Islandia pada pertunjukan malam tahun baru 2023.
Pendiri Overtune ingin membuat kreasi musik menjadi sangat sederhana dengan menyediakan ribuan suara berbeda yang diatur berdasarkan tempo dan nada agar mudah dicocokkan. (Beberapa komentator mencurigai apakah King benar-benar berhasil mengalahkannya dalam lima menit, jadi dia membuat video lain dimana dia membuat ulang proses untuk membuktikannya).
Aplikasi tersebut saat ini menawarkan bantuan AI yang menjawab pertanyaan pengguna dan sedang mengembangkan fungsi AI lainnya yang sedang dilatih tentang beat pack milik Overtune. Akhir tahun ini, perusahaan juga akan meluncurkan fungsi yang memungkinkan pengguna menghasilkan loop menggunakan perintah tertulis.
Overtune baru-baru ini menambahkan fungsi AI yang memungkinkan pengguna menerapkan filter vokal yang meniru suara tokoh masyarakat seperti Donald Trump dan Morgan Freeman serta karakter fiksi seperti Marge Simpson. (Fungsi ini akan segera digantikan suara AI yang dikembangkan sendiri dan dirancang untuk mengubah suara individu, bukan meniru suara selebriti).
“Hal yang menarik tentang aplikasi ini,” kata Guðjónsson tentang aplikasi yang ada saat ini, “adalah Anda tidak perlu tahu apa pun tentang teknologi atau musik untuk dapat membuat lagu.”
Suara Overtune tidak memiliki hak cipta, sehingga pengguna dapat memperoleh royalti dari musik yang dibuat di aplikasi saat diunggah ke TikTok dan DSP seperti Spotify dan Apple Music. Namun Guðjónsson mengatakan, pengguna Overtune “tertarik pada TikTok”, menjadikan SoundOn “tambahan alami pada penawaran kami.”
Aplikasi ini juga memungkinkan pengguna membuat musik dengan kecepatan unik TikTok. Artis dapat bereksperimen dengan cuplikan lagu, lalu menggunakan SoundOn untuk memasukkannya ke TikTok dan mengujinya dengan penonton sebelum menyelesaikan lagu dan merilisnya di DSP yang lebih tradisional.
Mempermudah distribusi juga merupakan perpanjangan dari misi perusahaan yang lebih luas. “Menjadi musisi tidaklah sesulit itu,” kata Guðjónsson. “Seperti saat ini, Anda harus memiliki banyak peralatan mahal dan memiliki kehadiran yang besar agar diperhatikan oleh label, namun siapa pun dapat menggunakan layanan kami.”
Bagi King, kemudahan ini adalah bagian utama dari daya tarik aplikasi ini.
“Sebagai seniman independen Anda harus konsisten, dan cara terbaik untuk konsisten adalah dengan menjadi efisien,” kata dia. “Dengan Overtune saya bisa melakukan demo penuh di aplikasi, lalu mendistribusikannya melalui SoundOn, yang membuat hidup lebih mudah sebagai artis independen.”
Artikel ini didasari tulisan Katie Bain yang tayang di Billboard.com dengan judul With SoundOn Integration, Music Creation App Overtune Leans Into TikTok (28/6/2024).
