TikTok menguji video berdurasi hingga 60 menit. TechCrunch melaporkan pada 16 Mei lalu, sekelompok kecil pengguna TikTok di “pasar tertentu” mendapatkan akses untuk menguji fitur tersebut. Adapun untuk ekspansi lebih luas, saat ini belum masuk ke dalam rencana.
Tentu saja, ini bukan pertama kalinya aplikasi video milik ByteDance itu menambah durasi video tradisionalnya yang berdurasi pendek. Pada 2021, TikTok meluncurkan opsi bagi penggunanya untuk membuat video berdurasi hingga tiga menit – meningkat dari sebelumnya yang maksimal per videonya 60 detik.
Kemudian, pada 2022, aplikasi tersebut menambah durasi maksimum videonya menjadi 10 menit, membuat TikTok terlihat seperti pesaing langsung yang jauh lebih serius dari YouTube.
Kini, ketika TikTok dilaporkan berupaya untuk menambah durasi videonya sebanyak 50 menit, sejumlah raksasa media global – mulai dari YouTube hingga Disney, Netflix, dan Spotify – akan sangat memerhatikan berita terbaru ini.
Bagi YouTube, kekhawatiran tersebut kemungkinan besar memiliki banyak aspek. Semakin lama kemampuan hosting video TikTok, semakin besar potensi penyedia konten yang dapat bermitra untuk menghadirkan konten berdurasi panjang ke platformnya, mulai dari serial TV dan berita hingga influencer berbasis web dan pembuat dokumenter, dan banyak lagi.
Selain itu, ekspansi inventaris video TikTok ini berarti ekspansi inventaris iklannya juga, yang merupakan intisari YouTube (walaupun baru-baru ini perusahaan ini melampaui tonggak sejarah signifikan yaitu 100 juta pelanggan YouTube Music dan Premium berbayar di seluruh dunia).
Netflix dan Disney+ juga akan memantau situasi ini dengan cermat – dan untuk alasan yang serupa dengan YouTube.
Periklanan sudah menjadi bagian penting dari bauran pendapatan Netflix, yang minggu lalu mengumumkan bahwa tingkat dukungan iklannya mencapai 40 juta pengguna – naik dari hanya 5 juta pada tahun lalu.
Persaingan yang terjadi dalam hal pembelanjaan iklan dan waktu pemirsa ketika video global berdurasi 60 menit diluncurkan di TikTok akan menjadi hal terakhir yang diinginkan oleh para eksekutif Netflix, YouTube, atau Disney+ dalam ekonomi perhatian yang sangat kompetitif dan ditambah dengan terbatasnya anggaran iklan.
Spotify adalah platform lain yang menganggap dorongan TikTok ke dalam video berdurasi panjang akan menjadi berita buruk. SPOT telah berinvestasi banyak dalam konten video di platformnya belakangan ini.
Pada Maret, misalnya, Spotify mulai menguji kursus pendidikan berbasis video di Inggris, bekerja sama dengan perusahaan teknologi pendidikan seperti BBC Maestro, PLAYvirtuoso, Skillshare, dan Thinkific. Spotify juga menawarkan podcast video berdurasi panjang, seperti yang digunakan oleh pembuat podcast superstar termasuk Joe Rogan dan Trevor Noah.
Apa yang bisa menghentikan TikTok meluncurkan video pendidikan berdurasi panjang tentang musik atau materi pelajaran lainnya? Dan apa yang menghentikannya meluncurkan podcast video berdurasi panjang?
Namun khususnya untuk bisnis musik, peluang terbesar bagi TikTok untuk memperluas durasi videonya menjadi 60 menit mungkin ada di ruang film konser langsung yang menguntungkan.
Pada 2023, dua film konser – film The Eras Tour milik Taylor Swift dan film Renaissance milik Beyoncé – tampil sangat baik di operator bioskop Amerika Serikat, AMC, sehingga keduanya disebut-sebut mendorong pertumbuhan pendapatan kedua film tersebut pada kuartal keempat 2023.
Pada awal Januari 2024, film konser Swift menghasilkan lebih dari 261,6 juta dolar AS pendapatan box office secara global, lebih banyak dibandingkan film konser atau dokumenter lainnya dalam sejarah. Bahkan melampaui This Is It milik Michael Jackson yang meraup 261,2 juta dolar AS pada 2009.
Setelah film tersebut dirilis di bioskop, Swift menjual hak film konser Eras Tour ke Disney+ dengan kesepakatan senilai lebih dari 75 juta dolar AS, mengalahkan penawaran seperti Netflix dalam prosesnya. Hal ini menunjukkan bahwa film konser adalah bisnis besar saat ini.
Selain itu, artis superstar seperti Taylor Swift dan Billie Eilish juga menunjukkan kesediaan mereka untuk bekerja sama dengan TikTok dalam kampanye album mereka selama beberapa minggu terakhir. Dan jika TikTok dilengkapi dengan video berdurasi 60 menit, apa yang akan menghentikan aplikasi tersebut bersaing dengan platform video lain untuk mencapai kesepakatan eksklusif dengan artis superstar untuk menyelenggarakan film konser mereka… dan membebankan biaya kepada penggunanya untuk akses ke film tersebut?
Ekspansi ke film konser akan menjadi kemajuan alami bagi aplikasi ini, yang semakin terlibat dalam dunia musik live dalam beberapa bulan terakhir.
Perusahaan ini mengoperasikan konser ‘TikTok In The Mix’ miliknya sendiri, yang menarik lebih dari 33,5 juta pemirsa di seluruh siaran orisinal dan tiga siaran ulang berikutnya tahun lalu. Aplikasi ini sebelumnya juga telah mencapai kesepakatan konten dengan perusahaan seperti Tomorrowland, ditambah lagi sudah memiliki kesepakatan tiket dengan AXS dan CTS Eventim.
Film konser berdurasi panjang bahkan dapat dimasukkan sebagai keuntungan pelanggan dengan layanan streaming musik khusus Premium dari ByteDance, TikTok Music, jika aplikasi musik tersebut diluncurkan secara global.
Penting untuk dicatat, jika TikTok ingin berekspansi ke bidang ini, TikTok tidak hanya akan bersaing dengan Disney+ untuk mendapatkan hak eksklusif atas film konser.
TikTok akan menjadi penantang serius bagi Amazon Prime dan Apple Music, yang keduanya menawarkan konten konser eksklusif.
Dengan lebih dari satu miliar pengguna global, dan kemungkinan perluasan durasi video, TikTok dapat menjadi tujuan baru yang serius untuk film konser dalam beberapa bulan mendatang.
