Tak lama setelah Artist Partner Group (APG) mengontrak Odetari—penyanyi dan rapper Texas yang berspesialisasi dalam lagu elektronik glitchy dan cepat—tahun lalu, label tersebut membuat profil Spotify kedua untuknya. Odetari “sering memiliki dua hingga tiga versi berbeda dari rekaman yang keluar setiap bulan,” jelas Corey Calder, svp pemasaran dan layanan kreatif di APG. “Jika semua itu berada di halaman profil utamanya, hal itu akan terasa berantakan dan membuat basis penggemarnya sulit untuk mengikuti dan melacak semuanya.”
Ini berarti bahwa “HYPNOTIC DATA – Slowed & Reverbed” dan “GMFU – Sped Up” ada di halaman Spotify bernama ODECORE, sementara hit asli dapat ditemukan oleh siapa saja yang menelusuri profil Spotify Odetari sendiri. Identitas artis yang terpisah ini adalah bagian dari tren yang berkembang di mana artis menyimpan satu akun Spotify untuk rilis “resmi” dan akun sampingan untuk versi alternatif.
Rekan label Odetari, 6arelyhuman, menaruh remix di Spotify dengan nama Sassy Scene. Sebuah akun Spotify bernama Mei Mei The Bunny hanya mengunggah versi cepat dari single Laufey, empat lagu hingga saat ini. Mark Ambor yang memiliki hit besar dengan “Belong Together;” timnya mengunggah remix yang dipercepat ke Spotify melalui akun terpisah bernama Lucky Socks.
Beberapa tahun yang lalu, membuat akun Spotify alternatif untuk versi alternatif dari single hit mungkin akan terasa sangat tidak perlu. Namun remix dan edit pengguna telah berkembang dan menjadi soundtrack populer di platform video pendek seperti TikTok.
Pendengar sering tidak peduli apakah suara “slowed and reverbed” yang mereka temukan di streaming adalah versi resmi yang menghasilkan pendapatan bagi artis yang mereka sukai atau unggahan acak—mereka hanya ingin memutar lagu yang terngiang di kepala mereka. Akibatnya, label menyesuaikan dengan mulai merilis rework alternatif mereka sendiri untuk memuaskan bagian dari populasi ini. Jika mereka akan streaming “Belong Together (Sped Up)” juga, sebaiknya itu adalah versi yang menghasilkan uang untuk Ambor.
Layanan streaming Audiomack menemukan bahwa unggahan “lagu yang dimanipulasi” oleh label—lagu resmi yang dipercepat dan diperlambat, pitch yang naik dan turun, diredam dan di-reverb—meningkat pada akhir 2022. Jumlah rilis ini terus meningkat pesat sejak saat itu, naik dari kurang dari 1.000 per kuartal menjadi sekitar 6.000 per kuartal.
