Coldplay menjadi artis terbaru yang meluncurkan pengalaman interaktif eksklusif di dalam aplikasi TikTok untuk mempromosikan album terbaru mereka, MOON MUSiC, yang dirilis via Parlophone pada 4 Oktober 2024 kemarin.
TikTok mengungkapkan bahwa hub khusus untuk album baru ini dirancang untuk “melibatkan penggemar di seluruh dunia, menawarkan inisiatif unik yang berfokus pada penggemar, di mana pengguna dapat menjelajahi konten dari band tersebut.”
Penggemar Coldplay di Amerika Serikat juga dapat membeli merchandise eksklusif melalui TikTok Shop, serta mendapatkan bingkai profil bertema Coldplay. Kolaborasi ini muncul lima bulan setelah TikTok meluncurkan pengalaman serupa untuk album The Tortured Poets Department dari Taylor Swift.
Sebelumnya, TikTok juga pernah merilis pengalaman interaktif untuk merayakan tur “The Eras” dari Taylor Swift, serta bekerja sama dengan artis besar lain seperti fitur “Fan Spotlight” untuk Billie Eilish di bulan Mei lalu, promosi album country Post Malone yang bertajuk F-1 Trillion di Agustus, serta album solo Jimin dari BTS, MUSE, di bulan Juli.
Untuk mengakses pengalaman in-app baru ini, pengguna TikTok dapat mencari kata kunci “Coldplay” atau “MOON MUSiC,” atau berinteraksi dengan video anchor yang muncul di akun resmi mereka (@coldplay). Di sini, penggemar dapat menikmati konten eksklusif dan menyelesaikan empat “tugas,” termasuk menambahkan lagu baru, “ALL MY LOVE”, ke aplikasi streaming favorit mereka, serta membuat video menggunakan lagu tersebut untuk mendapatkan bingkai profil khusus Coldplay.
Selain itu, penggemar juga dapat meningkatkan engagement mereka dengan menandai video mereka dengan tagar ‘#MoonMusic’ untuk berpeluang tampil di Fan Spotlight TikTok resmi. Coldplay, yang memiliki 6,4 juta pengikut di TikTok, sudah menciptakan tren besar di platform tersebut. Lagu-lagu mereka seperti “Yellow”, “Viva La Vida”, dan “A Sky Full of Stars” telah digunakan dalam jutaan video, memicu kreativitas para penggemar dan content creator di seluruh dunia.
Alice Razack, Music Partnerships Manager di TikTok, menyatakan kegembiraannya atas kerja sama ini. “Sebagai salah satu band paling berpengaruh dan ikonik yang muncul dari Inggris, Coldplay terus mendorong batasan kreatif dengan dukungan besar dari komunitas global TikTok,” ungkapnya, seperti yang dilansir dari TikTok Newsroom.
“Mereka terus menginspirasi penggemar di seluruh dunia, dan kami bangga mendukung mereka melalui pengalaman interaktif ini, yang menawarkan cara unik bagi para penggemar global untuk terhubung dengan musik mereka dan satu sama lain. Kami sangat menantikan untuk melihat antusiasme dan kreativitas yang akan muncul dari pengalaman ini di platform,” imbuhnya.
