YouTube milik Google sedang melakukan pembicaraan dengan perusahaan rekaman milik tiga raksasa musik global – Sony Music Group, Universal Music Group, dan Warner Music Group – untuk melisensikan musik mereka, guna melatih alat kecerdasan buatan (AI) yang akan mengkloning musik artis populer.
Financial Times melaporkan, YouTube ingin menawarkan uang tunai di muka dalam bentuk pembayaran sekaligus untuk mendapatkan hak atas musik artis tertentu – dengan izin dari artis itu sendiri. Dikutip Billboard Indonesia, Senin, 1 Juli 2024.
Idenya adalah untuk mendorong lebih banyak seniman agar mengizinkan karya mereka digunakan untuk membuat alat musik kecerdasan buatan. YouTube menginginkan “lusinan” artis untuk berpartisipasi, dua sumber yang mengetahui masalah tersebut mengatakannya kepada Financial Times.
Belum diketahui seberapa reseptif para artis terhadap gagasan ini, dan gagasan mengenai perusahaan rekaman dan penerbitan yang menjual hak artis tanpa izin tampaknya sudah melampaui batas. Namun, yang diketahui adalah dua perusahaan besar – Universal dan Warner – tahun lalu menjalin kemitraan dengan YouTube untuk bersama-sama mengembangkan alat AI dengan partisipasi artis.
Yang perlu diperhatikan, Sony tidak mengambil bagian dalam upaya ini. Perusahaan ini kembali tampil menonjol pada bulan lalu ketika mengirimkan surat kepada sekitar 700 pengembang AI yang memberi tahu mereka bahwa Sony secara default “memilih tidak ikut” untuk menggunakan kontennya dalam pelatihan AI.
Berdasarkan laporan Financial Times, upaya awal YouTube dalam bekerja sama dengan artis pada alat AI tampaknya tidak memenuhi harapan: Hanya 10 artis yang setuju untuk berpartisipasi dalam pelatihan Dream Track, alat yang dimaksudkan untuk menghadirkan musik yang dihasilkan AI ke YouTube Shorts, video pesaing platform TikTok.
YouTube kini bergerak melampaui Dream Track dan mengerjakan alat-alat baru – tetapi sekali lagi dengan tujuan untuk mengintegrasikannya ke dalam YouTube Shorts.
Perusahaan-perusahaan rekaman sangat optimistis terhadap teknologi AI, dan berupaya mencari cara untuk memonetisasi konten berhak cipta mereka dalam pengembangan alat AI, dan mengembangkan alat untuk meningkatkan proses kreatif artis mereka.
Namun, para seniman sendiri nampaknya lebih berhati-hati daripada optimistis terhadap AI. Meskipun beberapa perusahaan, seperti Grimes dan 3LAU, dengan sepenuh hati menerima teknologi ini, namun lebih banyak lagi yang menyatakan keprihatinan mengenai dampak teknologi terhadap kreativitas manusia di masa depan.
Lebih dari 200 artis dan band – termasuk Billie Eilish, Pearl Jam, Katy Perry, Stevie Wonder dan Smokey Robinson – menandatangani surat pada April yang meminta pengembang AI untuk “menghentikan penggunaan AI yang melanggar dan merendahkan hak seniman manusia.”
Surat yang digagas Artist Rights Alliance tersebut menyatakan, “jika digunakan secara bertanggung jawab, AI memiliki potensi yang sangat besar untuk meningkatkan kreativitas manusia,” namun “beberapa platform menggunakan AI untuk menyabotase kreativitas dan melemahkan artis, penulis lagu, musisi, dan pemegang hak cipta.”
Belum jelas kategori mana yang akan termasuk dalam alat baru YouTube yang dimaksudkan untuk mengkloning karya seniman seperti dilaporkan Financial Times tadi.
“Industri sedang bergulat dengan hal ini. Secara teknis perusahaan memiliki hak cipta, tapi kami harus memikirkan cara memainkannya,” kata seorang eksekutif perusahaan musik besar yang tidak disebutkan namanya kepada Financial Times. “Kami tidak ingin dilihat sebagai seorang yang menolak teknologi baru.”
Sementara itu, pekan lalu, Sony, Universal, dan Warner menggugat pengembang musik AI, Suno dan Udio, atas dugaan penggunaan musik berhak cipta tanpa izin untuk melatih model AI milik mereka.
Ini merupakan tanda bahwa industri musik bersikukuh memperjuangkan hak-hak mereka dengan sekuat tenaga melawan perusahaan-perusahaan yang secara efektif berusaha menggantikan talenta manusia dengan alat AI yang dilatih tanpa izin. Dalam hal ini, musik buatan manusia yang memiliki hak cipta.
